主打時尚、流行、藝術、可愛等風格的品牌紛紛與咖啡跨界合作，這不僅讓它們在這個高顏值的行業里留下自己的品牌標志，也讓咖啡品牌有了更多的可能性。

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最近，咖啡品牌MANNER與BEAST野獸派合作推出了一款限定款新產品——熊貓拿鐵。官方稱其研發靈感來源于BEAST野獸派熊貓噗噗香氛系列的Q香，于是雙方將香水的氣味延伸至了觸覺及味覺，產品上線后便迅速獲得了追捧。

圖片來自微博：MANNER官微稱小程序因太火爆崩潰

這次的新品爆火的原因除了品牌跨界聯名外，還在咖啡杯外觀加入了國寶熊貓這一自帶流量和熱度的超級IP。在此之前品牌的風格，一直走的是“極簡”路線。

圖片來自官方：MANNER普通紙杯的包裝造型

不過這并不是MANNER第一次聯名跨界了。在今年* 月，MANNER與內衣品牌「NEIWAI內外」夢幻聯動推出了特調系列，上市了三款充滿春夏清新感的咖啡，吸引了不少網友打卡。

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不難發現，MANNER與野獸派的合作很有創意，既體現出了“萌文化”又抓住了國民對國寶熊貓的特殊情感，打造出了高顏值、具有情感連接的聯名產品，俘虜了不少的“愛萌物”、“顏值主義”年輕人。

為什么越來越多的品牌聯名開始變“萌”？

跨界聯名可以說是當下最為流行的營銷策略方式之一，但頻頻跨界并不意味著就能促進營銷，許多品牌開始選擇創作“萌”的產品來試圖打破消費者的審美疲勞。

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今年1月，肯德基也借勢國寶熊貓走紅了一波，Kcoffee吉印通 熊貓乳品打造出了首支以熊貓為主題的煉乳咖啡。在顏值上，品牌設計了不同造型的熊貓杯子圖案，加上可愛的熊貓頭撒粉，該產品推出后一秒戳中了消費者的萌點。

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星巴克曾在中國發售櫻花系列周邊，其中的貓爪杯上線后大熱。貓爪的形象自帶萌物標簽，使得人們不由自主就聯想到真正的貓爪，毛茸茸的形象引起不少消費者的喜愛。

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今年* 月，彩妝品牌Judydoll橘朵與POPMART泡泡瑪特聯名合作，推出畢奇精靈飛行系列的彩妝產品。雙方此次跨界，以Z時代最流行的潮趣玩法，帶給消費群體“萌”體驗。

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近年來Coach力求轉型突破，不斷推出以年輕族群為取向的新鮮設計，吸引不少新舊粉絲。品牌與迪士尼多次跨界聯名合作，在經典的款式中加入卡通形象，一改老氣的特質。

從以上案例可以看到，品牌跨界營銷策略并非簡單的復制、組合，而是彼此找到共同的品牌價值語言、共性和包容力，品牌間的跨界才能擁有合作的可能性。“萌”的背后其實反映出的是大眾審美偏好，顏值是如今消費者對聯名產品的情緒。

如何讓品牌聯名具備更高顏值？

隨著碎片化時代的來臨，如今品牌營銷模式與以往大不一樣。許多品牌開始了顏值革命之路，從感性的角度看，高顏值品牌跨界不僅能吸引受眾的注意力，同時還能將雙方元素相互融合，進而給品牌一種立體感與縱深感。時有趣總結了* 個要素，品牌該如何打造更高顏值聯名產品？

1、用戶角度：精準定位消費群體

高顏值產品的推出要迎合廣大消費群體的需求，讓消費者通過消費來提升生活質量。這就要求品牌要進行精準的消費群體定位，在此基礎吉印通 行市場細分。根據時趣洞察引擎數據可以看出，MANNER和野獸派受眾群體以90、9* 后為主力軍，非常相似。

數據來自時趣洞察引擎：MANNER受眾群體年齡分布

數據來自時趣洞察引擎：野獸派受眾群體年齡分布

隨著Z世代的崛起，這屆年輕人的審美風格大有不同，追求品質的同時更加精致，他們內心深處對顏值有著很大的向往。

2、創意角度：尋找消費者喜愛的元素

從MANNER熊貓拿鐵到貓爪杯，都可以看出消費者喜愛的元素非常鮮明。“萌”、“國潮”、“藝術”等標簽代表著當代年輕人的活力，他們購買產品從更多關注使用價值變為更多關注商品的文化精神特性和形象價值，更愿意為產品的創意買單。

將“萌”與用戶對熊貓的特殊情感相結合，在原有的單一元素上創意加倍，這也是MANNER此次出圈的重要因素。品牌跨界的目的在于雙方找到共同可挖掘的元素，吸引消費者的同時，將彼此的用戶加入到粉絲池中。

* 、產品角度：選擇具有共通性的產品

對于一個品牌或者是同類的產品而言，想要不斷的創新是很難的。如果可以進行聯名合作帶給消費者眼球和理念的刺激，便可以重新獲得消費群體的青睞，提升消費者對品牌的認可度。

在產品同質化的今天，沒有文化個性的產品很難在市場上生存。選擇有共通性的產品進行場景化營銷，可以突顯出其強大的市場競爭優勢。每個品牌都有性格，跨界可以借助消費者的力量，讓品牌表達更生動。

* 、視覺角度：強化輸出產品的顏值

高顏值產品的推出，一定要被消費者所認知，當產品可以彌補或者滿足消費者認知領域的空缺時，才可能會被消費者認同購買。因此，通過跨界來增加產品的曝光率是碎片化時代下不可避免的一件事情。產品的顏值是營銷的關鍵部分，視覺的沖擊力往往決定了產品的吸引力，對高顏值產品進行視覺營銷至關重要。

在內容包裝上，突出品牌雙方的價值觀，抓住消費者的注意力，使用視覺化的符號或標識來吸引人眼球，并根據消費者的興趣愛好、行為習慣來客制化內容。

* . 傳播角度：利用媒介渠道加持

品牌進行跨界聯名，也要利用網絡發布信息。互聯網時代更需要走心的產品才可以吸引到用戶，做到這種走心往往需要做到讓產品會說話，圖片會說話的這樣一種情感體驗。營銷者可以利用一些高顏值圖片，讓消費者動心，產生強烈的購買欲望。

數據來自時趣洞察引擎：MANNER熱度趨勢

通過時趣洞察引擎數據可以看到，MANNER聯名款上線產品后熱度不斷升高。品牌通過聯名推出高顏值產品在消費者中形成良好的口碑，并與消費者建立情感聯系。 如今，跨界依然是品牌營銷的熱詞，MANNER的高顏值跨界呈現出了不錯的效果，但這并不意味著所有的跨界都能得到正面的反饋。時有趣認為，簡單的合作只能吸引消費者的眼球，只有通過融合不同高顏值元素，給用戶帶來更有趣的體驗，才是跨界營銷正確姿勢。

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