知乎社區，是中文互聯網上最大的知識平臺，到目前擁有注冊用戶數超過1.8億，回答數1億，人均訪問時長高達1小時，行業話題覆蓋2*萬。更重要的是，互聯網快速發展的情況下，在搜索引擎里每天有越來越多的用戶在搜索知乎，可以說知乎成為人們獲取信息的主要渠道。

再加上，受疫情的影響，很多企業更面臨著獲客難、獲客成本高等問題，而知乎從吉印通搜索獲取精準流量增長了近10倍。所以，廣告主增加營銷預算的廣告形式，在原有的營銷基礎上，廣告主更關心、關注的廣告形態和樣式，向知乎轉型。

知乎廣告主要分品牌廣告，知乎信息流廣告，知+廣告等三種形式。下面，一起來看這三種廣告投放的相關優勢以及知乎廣告怎么投放？看完這篇文章你就懂了

一、知乎廣告的形式

1、品牌廣告

說起品牌廣告的效果，用一個案例來說明，可能會讓你的印象加深，例如：谷歌：知識科普讓AI技術品牌離用戶更近，以 Google 為例，其神經網絡翻譯技術極為復雜，讓廣大用戶對其產品深刻理解并產生好感，成為Google 推廣的首要目標。因為，相比高冷的「機器翻譯」話題，「人工翻譯」更加通俗易懂。

因此，在知乎平臺，谷歌扮演者傳教士的角色，首先從文學、語言表達等站內討論活躍的話題切入，先通過強互動產品「品牌提問」與知友建立鏈接并激發興趣，之后在與知友不斷互動的同時，由淺入深地對照「人工翻譯」輸出「機器翻譯」內容。

從案例上可以知，知乎利用技能、專業把用戶需求的相關資訊以最簡單的方式輸送到他們的面前，不僅捕抓住用戶的心，還可以拉近你與知乎的距離，對品牌的宣傳是非常有力的。

2、知乎信息流廣告

盲目的推送信息會讓用戶覺得干擾性太多，很容易被屏蔽掉。然而，知乎信息流廣告可以會利用算法規則，分析用戶的興趣愛好，從而將品牌信息根據興趣和關鍵詞定向，使我們的廣告不僅落地生根，還擁有長成茂吉印通樹的機會，使我們的品牌營銷達到最大化。

*、知+廣告

知+本質是一個廣告平臺，打造創作工具賦能內容創作源頭，能夠滿足不同投放需求，助力內容生產、提高內容的吸引力，實現雙向共贏局面。

知+對于一些零起步的客戶來說，能有針對性的內容選擇策略能解決內部問題，實現0到1的進階，而對有內容的客戶，能多文風、多角度的闡述產品內容。

知+廣告能以原生態的展現形式被用戶接受。同時，基于算法機制分發，精準匹配用戶群體。換句話說，知+的出現，解決了企業營銷過程中獲客難的問題，更明確了后期的營銷目標。

以上就是關于知+廣告投放的三種形式，如果有需要的可以找一下專業的代理商開戶，只有完成開戶工作才可以進行廣告投放哦。

二、知乎廣告怎么投放？

這里重點說下知+投放形式，知+是通過內容來進行投放，如果自己有能力產出內容的情況下，可以通過這下面的方式。

1、做好賬號的運營定位

賬號盡量做垂直領域的定位， 這樣有利于話題權重的積累和推薦量增加。例如，旅游類話題、健身話題、美容話題等等。行業與行業之間的差別不要太大，不要寫著旅游行業的，一下子飆升到房地產中去。

2、賬號基礎信息的完善

賬號的名稱、封面、簡介、個人簡介等都要盡量完善。因為，通過這些信息可以讓用戶對你有個大致的了解，如名稱，美容大師，那么透過該昵稱，能猜想出與美容有關的行業，同時也可以讓需求者提前關注你。

*、開通賬戶

在進行知乎廣告投放前必須要先開通知乎投放的后臺賬戶，目前知乎廣告投放，需要是找代理商做的。

4、準備好內容

1）挑選好內容主題

好的主題能提高點擊率。所以，知乎+投放先要挑選好內容的主題，如用戶關注的熱點、生活中大家反饋的痛點。然而，知乎廣告的投放可以通過知+的形式，一般以內容的形式展示，且要求高質量、有深度等的內容。所以，可以選擇知乎用戶感興趣的熱門話題，如現代小伙伴們關注的熱點問答，引起共議，能為企業積攢一批流量。

2）知乎廣告推廣時，常規投放階段重點工作

常規投放核心優化要點：

單篇內容的投放注意事項

整體賬戶投放的優化規則

投放擴量階段重點工作：

賬號拓展：多賬號運營

內容擴展：轉文章、搬運、互選、自選、一文多答

選題擴展：領域泛相關

*、廣告統計分析

廣告投放統計，為了讓廣告投放反饋的數據更好的得到充分的應用。廣告投放應該有更多細化分析！